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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮本季熱推機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
劉奕兒今(8)日出席華為手機新品體驗會,在現場大玩自拍,展現甜姐兒陽光氣息。近日忙於宣傳《報告老師!怪怪怪怪物!》的她,打趣笑說:「終於能像人一樣,出現在外面!」日前與洪天祥大方認愛,屢屢被外界傳要結婚,劉奕兒表示媽媽也收到很多祝福,但她搞笑跟媽媽說:「我要頭髮長到腰才要訂婚!」
洪天祥於本月5日度過42歲生日,劉奕兒被問及有無幫男友慶生?她大笑表示:「其實我那天睡到下午。」透露因為拍戲加上宣傳,已經很久沒有休假,所以當日難得休假就不小心睡得太晚,想跟男友到大自然走走的行程也就泡湯。
演藝圈新生代甜姐兒劉奕兒出席手機活動。(圖/記者林柏年攝 , 2017.08.09)
即便沒有跟男友到戶外出遊,但劉奕兒也貼心準備一件洪天祥在飛機上不小心弄丟的同款外套,表示知道那件外套對於洪天祥意義甚大,所以背著男友偷偷尋找,想給他一個驚喜。不僅如此,劉奕兒還送上一幅只有她跟洪天祥才看得懂的畫,透露畫的涵義源自兩人第一次出國時,洪天祥所拍攝飛機座椅的模樣,希望男友看到畫能感受到她想傳達的溫暖。
演藝圈新生代甜姐兒劉奕兒出席手機活動。(圖/記者林柏年攝 , 2017.08.09)
劉奕兒也說男友曾跟她說過,希望能帶她到處飛來飛去。問及兩人最近有無要出國旅遊?劉奕兒笑說,「早請好假了!」表示本周將與男友一同遊日本,預計會待上6天,熱戀的甜蜜完全藏不住。
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